FameEX Hot Topics | Provedores de ETF Bitcoin lançam três anúncios de criptomoeda em dois dias

Esta semana testemunhou uma escalada significativa na rivalidade de marketing entre os gestores de ativos, com três comerciais para Bitcoin Exchange-Traded Funds (ETFs) fazendo sua estreia. A Bitwise iniciou o aumento da publicidade em 18 de dezembro com um anúncio de destaque com o ator Jonathan Goldsmith. Goldsmith, conhecido pela sua interpretação do "Homem Mais Interessante do Mundo" numa campanha da cerveja Dos Equis, trouxe a sua presença carismática no ecrã para a promoção do ETF Bitcoin da Bitwise.

Pouco depois, a 20 de dezembro, a Hashdex respondeu com a sua própria incursão criativa na área da publicidade às criptomoedas. O seu anúncio, que mostrava um camião basculante, destacava corajosamente a natureza única das criptomoedas com o slogan: "As acções não são criptomoeda, o rendimento fixo não é criptomoeda, metais preciosos? Não, também não são cripto".

Para não ficar atrás, a Bitwise contra-atacou no mesmo dia com outro anúncio. Mais uma vez com a participação de Goldsmith, o anúncio jogava inteligentemente com a sua personagem icónica. A mensagem de Goldsmith, "Satoshi manda cumprimentos", era um aceno direto ao enigmático criador da Bitcoin, Satoshi Nakamoto, e visava reforçar o fascínio do investimento em Bitcoin. As reacções nas redes sociais foram rápidas, tendo surgido um consenso geral de que a campanha publicitária da Bitwise tinha superado os seus concorrentes em termos de impacto e criatividade.

A agressividade da campanha de marketing destes gestores de activos sublinha a sua considerável confiança num produto financeiro que ainda está pendente de aprovação regulamentar. A Comissão de Títulos e Câmbio dos EUA (SEC) ainda não deu luz verde a nenhum dos 13 ETFs de Bitcoin pendentes. No entanto, os analistas da indústria estimam uma alta probabilidade - cerca de 90% - de aprovação de pelo menos um desses ETFs até 10 de janeiro.

Somando-se ao discurso, o pioneiro do Bitcoin e CEO da JAN3, Samson Mow, ponderou em 20 de dezembro sobre a importância estratégica dessas campanhas de marketing. Mow destacou a intensa competição entre as empresas que disputam um lugar cobiçado no mercado de ETFs BTC. De acordo com Mow, essas empresas não estão apenas competindo por investidores e ativos sob gestão, mas também estão envolvidas em uma batalha de branding. Ele previu uma intensificação desses esforços, afirmando: "Essa batalha pelo brilho laranja do Bitcoin vai esquentar como você não pode imaginar".

O cenário que se desenrola marca um momento significativo na indústria financeira, onde a marca e o posicionamento no mercado estão a tornar-se cada vez mais essenciais na corrida para dominar o espaço florescente do ETF Bitcoin.

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